露营帐篷销量逆势增长，户外市场迎来消费升级新拐点

3月露营leyu官网的一个周末，北京延庆的北沟村营地，二十多顶帐篷散落在山谷间的草坪上。除了几顶军绿色的老款吧？更多是米白、卡其、沙色系的圆顶帐和隧道帐帐篷增长。

一位营地主理人数了数。说去年这时候来露营的人，一半以上用的是几百块的快开帐吧？今年明显不一样了，有人带了三室一厅的别墅帐，连茶几、地毯都铺上了吧？变化的销量，在露营帐篷这个细分品类里，正反映出一个更深的消费转向。京东户外用品品类采购负责人王勐透露，近三个月露营帐篷的搜索量同比上涨超过四成，千元以上中高端产品销量增速是入门款的两倍。淘系平台的数据也印证了这一点是仅2023年4月leyu官网，逆势"露营帐篷"相关成交额就突破3.2亿元，其中售价在1500元至3000元区间的隧道帐和充气帐占比明显提升。北京一家户外集合店的店主告诉我说，去年进的十顶轻量化徒步帐，到现在还压在仓库里。两款带烟囱口的冬季棉布帐篷，一入秋就卖断了货。

同样是一块布撑起来户外的空间，露营帐篷的功能和审美正在被消费者重新定义。变化的不只是价位。露营帐篷的设计语言，也前些年的军绿、橘红户外警戒色，切换还有了低饱和的市场大地色系。在小红书搜索"露营帐篷"，排名靠前的笔记几乎都有一个共同点吧？

背景是米白色的帐篷、木质蛋卷桌、不锈钢的露营灯。一位叫阿茴的用户在笔记里写道，她花两千多买下某国产品牌迎消leyu官方网站的六角天幕和帐篷，搭起来的那天拍了一百多张照片，"感觉这不是一个帐篷，是客厅搬到户外了"。心理背后，是露营从单纯的户外活动变成了生活方式的外延是帐篷不再只是费升遮风挡雨的工具。它，甚至要承担拍照好看、社交分享附加值。产品形态的迭代也直接回应了需求。以国产品牌牧高笛为例，今年推出的"假日山居"系列充气帐篷，将原本需要插杆拼接的繁琐搭建压缩到五分钟以内。外帐采用40D尼龙防撕裂面料拐点的。防水指数达到3000mm，能扛住中到大雨，内帐四周设计了六个通风窗，彻底解决了传统的闷帐的痛点。

挪客的一款充气帐篷则在门厅处加了延伸布，形成一个可坐三四人的遮阳空间，收纳尺寸只有70厘米长，放进家用SUV后备厢毫无压力。细节的核心思路很一致，降低使用门槛，抬高体验上限。质量的另一面，是安全。在户外圈广受推崇的露营帐篷标准是静水压测试、抗风等级、阻燃性能是如今正在被更多普通消费者注意到。一位资深露营玩家直接点了名，市面上低价帐篷的，用的涂层一晒就发脆，接缝处压胶两个月就开胶。风大点地钉都拔出来了，根本不达标的。和他同行的几个新手朋友吧？

恰恰是在淘宝买了99元包邮的帐篷，去了趟乌兰察布，夜里被大风掀翻的。凌晨三点在车里凑合了一宿。代价。

人开始把预算放在品牌的可靠性和细节做工上。终端销售还有供应链了，露营帐篷的消费升级正在摊开。宁波一家户外用品代工厂的负责人说，今年接到的订单里。涂银面料、铝合金帐杆的占比明显提升，单价也平均涨了15%左右。在他看来，露营帐篷行业已经度过2022年的野蛮生长期，透支的需求回落后。留下来的用户更懂产品，也更愿意为舒适买单。当帐篷从工具变成一处移动的栖息地，这个行业才真正开始被认真对待了。